著(zhù)名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、香港中文大學(xué)特約研究員蘭曉華介紹說(shuō)，我國機電五金不銹鋼企業(yè)尤其是成長(cháng)型企業(yè)必須清醒，必須緊緊抓住戰略發(fā)展機遇，為自己設立合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標戰略，不能逆流而上，便只有消亡之路。一些小五金機電企業(yè)被快速擠壓，淡出了品牌經(jīng)營(yíng)，成了大品牌的合作工廠(chǎng)。蘭曉華表示，過(guò)去十幾年來(lái)，五金機電企業(yè)的年復合增長(cháng)率都能達到30%，但現在面臨一個(gè)全新的局面。"現有的訂單多是被動(dòng)性的，希望未來(lái)兩三年能夠實(shí)現主動(dòng)性的業(yè)務(wù)占據30%至40%，這樣才能活下去。"
我國逐步成為世界五金加工大國和出口大國，并且已成為世界五金生產(chǎn)大國之一，擁有廣闊的市場(chǎng)和消費潛力，但是眼下五金機電企業(yè)出現銷(xiāo)售下滑，表面上是跨國企業(yè)進(jìn)入我國等外圍形勢變化所致，實(shí)質(zhì)還在于五金機電行業(yè)集中度低、同質(zhì)化競爭嚴重，雖然我國五金機電行業(yè)有企業(yè)20萬(wàn)余家，但產(chǎn)值上些規模的企業(yè)規模還不夠，高技術(shù)含量、高附加值五金機電產(chǎn)品的企業(yè)比例偏低。
同時(shí)，陽(yáng)江五金商會(huì )秘書(shū)長(cháng)葉桂也表示，其實(shí)今年上半年比預計的要好，銷(xiāo)售增長(cháng)了19%。但他同時(shí)透露，自7月開(kāi)始，銷(xiāo)售不樂(lè )觀(guān)，10月的訂單比去年少。根據當下的市場(chǎng)狀況，他對第四季度和2013年五金刀具市場(chǎng)都不太樂(lè )觀(guān)。
積極求變準備過(guò)冬
蘭曉華認為，五金機電品牌不應再隨波逐流，而要在追逐流行元素的同時(shí)更加強調品牌自身差異化的風(fēng)格，蘭曉華建議企業(yè)要摒棄短期行為，必須要調整企業(yè)的戰略方向，組織架構，以及運營(yíng)模式才能克服重重困難取得成功。蘭曉華指出，五金業(yè)的未來(lái)出路在于提供專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)，企業(yè)需要形成自己的核心競爭力，充分體現差異化，加大在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，使產(chǎn)品真正能為消費者所接受和喜愛(ài)。由溫州市人民政府、中國機床總公司主辦的“2013年中國(溫州)國際工業(yè)博覽會(huì )”將于2013年3月15-17日在溫州國際會(huì )展中心隆重召開(kāi)。
目前已經(jīng)有來(lái)自全球29個(gè)國家和地區的1000家企業(yè)報名參展，無(wú)論是參展規模、參展商數還是國際地區來(lái)源均比上屆增長(cháng)9%以上，展會(huì )規模再創(chuàng )歷史新高。據了解，展會(huì )上新品輩出、科技含量提高、針對特定市場(chǎng)的研發(fā)到位，營(yíng)銷(xiāo)多樣化、產(chǎn)品系列化，企業(yè)注重品牌形象以及創(chuàng )新設計增多等種種跡象表明，中國五金業(yè)對未來(lái)發(fā)展前景依然樂(lè )觀(guān)，信心猶在。
可喜的是，今年眾多國內外知名創(chuàng )新企業(yè)以及功能性五金機電品牌積極參與展會(huì )，營(yíng)造了科技五金機電、品質(zhì)生活的氛圍。面對新的挑戰，"為生存而創(chuàng )新"已經(jīng)成為許多五金機電企業(yè)的口號，"五金展逆勢上揚，表明了我們企業(yè)的信心。我們的企業(yè)對自己的產(chǎn)品有信心，對市場(chǎng)有信心，對自己的企業(yè)有信心。"中國五交化協(xié)會(huì )理事長(cháng)朱仁和說(shuō)，今年可能是困難的一年，但明年會(huì )更加困難，行業(yè)有下行壓力，五金機電企業(yè)必須認清形勢，積極求變，準備過(guò)冬。
